Vi sparar data i cookies, genom att använda våra tjänster godkänner du det.

⇒ Om cookies och personuppgifter
Prova

Ligg på Plus från start - hela innehållet för 1 kr Fri tillgång till all lokaljournalistik.

1/6
ANNONS ▼

Här är framtiden för svensk spelmarknad

Färre, men större spelbolag, mindre reklam – och betydligt mer spel på nätkasino. Så kan den svenska spelmarknaden se ut efter den stora omregleringen. – Om Svenska spel börjar erbjuda sina kunder nätkasino, kan marknaden bli större i ett slag, säger Arvid Åsbrink, senior konsult på Mediavision.

Drygt 22 miljarder kronor – så mycket omsatte den svenska spelmarknaden, efter utbetalda vinster, förra året. Den absolut största delen av de pengarna hamnar i dag hos statliga Svenska spel och ATG, bolag som har tillstånd från regeringen att anordna spel om pengar. Ordningen håller dock på att ändras. De utlandsregistrerade spelbolagen ökar stadigt sin del av kakan, samtidigt som Svenska Spels omsättning minskar något. Det beror inte minst på vilka former av spel de olika aktörerna lockar med.

"Nätkasino en lönsam spelform för bolagen"

– En spelare hos de utländska spelbolagen spelar i snitt för fyra gånger så mycket pengar som en spelare hos de svenskreglerade aktörerna. En anledning till det är såklart att Svenska spel erbjuder blandade spelformer – att köpa en trisslott kräver till exempel en ganska liten insats. De som spelar på nätkasino eller sport lägger däremot stora summor på sitt spel och eftersom det i dag bara är de utlandsreglerade bolagen som får erbjuda nätkasino i Sverige, är det hos dem de pengarna hamnar, säger Arvid Åsbrink på konsultbolaget Mediavision, som bland annat bevakar spelindustrin.

LÄS MER: Snabba spel föder missbruk

Om spelmonopolet slopas och ersätts av ett licenssystem, som spelutredningen föreslår, kan det dock ändras. Svenska spel har velat starta nätkasino sedan 2014 – men fått nej från regeringen. Om de i framtiden bara blir ett av flera spelbolag med licens på den svenska marknaden, och därmed får konkurrera också med nätkasino, kan marknaden för den riskfyllda spelformen öka stort – och locka fler nya spelare.
– Nätkasino är en lönsam spelform för bolagen, det är av klart kommersiellt intresse för Svenska spel att också kunna erbjuda det. Svenska spel har i dag överlägset flest registrerade kunder – om de öppnar upp nätkasino gentemot alla sina kunder kan marknaden i ett slag bli större. Antalet spelare som då exponeras för nätkasino ökar och då är det också rimligt att anta att fler spelare förflyttas från andra spelformer till just nätkasino, säger Arvid Åsbrink.

Högre skatt - mindre pengar över till reklam

Det är bara en av flera stora förändringar som kan ske på svensk spelmarknad de kommande åren. De utlandsregistrerade spelbolagen bedömer själva att konkurrensen nu hårdnar och uppköpen och sammanslagningarna av bolag ökar, inför den nya regleringen.
– Vi tror, liksom många andra, på en konsolidering av branschen efter omregleringen. Genom uppköp kommer vi då se färre, men större spelbolag, på marknaden, säger Gustaf Hoffstedt, generalsekreterare för BOS, Branschorganisationen för onlinespel.
Det är också på grund av den kapplöpningen som flera av BOS medlemsföretag, som Betsson, Kindred och Mr Green, just nu lägger stora summor på marknadsföring. När det står klart vilka bolag som får licens, tros spelreklamen riktad mot den svenska marknaden minska.  

LÄS MER: I Bohuslän är det svårt att få hjälp

– Det pågår en kamp om marknadsandelar, där de enskilda bolagen hoppas de kan locka över kunder från konkurrenterna. Då är det inte så konstigt att man väljer att lägga stora summor på marknadsföring. När marknaden konsoliderats behövs sannolikt inte samma marknadsföringsinsatser. Bolagen som får licens föreslås också betala skatt på 18 procent av spelöverskottet – det gör sannolikt också att marknadsföringsbudgeten minskar, säger Gustaf Hoffstedt.

Tror inte på ökat spelande

För att få en licens ska bolagen också, enligt spelutredningens förslag, tvingas ta större ansvar för spelmissbrukande kunder. Människor med spelproblem ska bland annat, genom Spelmyndigheten, kunna stänga av sig från alla spelbolag som fått svensk licens. Gustaf Hoffstedt menar att de hårdare kraven får marginell effekt för de utlandsreglerade bolagen.
– Våra medlemsföretag följer redan konsumentlagstiftningen i andra europeiska länder, som Malta och Storbritannien. Kraven där skiljer sig inte markant från de i Sverige. Det som blir annorlunda mot i dag är att problemspelare ska kunna stänga av sig från samtliga bolag med licens, och det är ett förslag vi välkomnar, säger han. 
Att omregleringen automatisk skulle leda till ökat spelande, tror varken Gustaf Hoffstedt eller Arvid Åsbrink.

LÄS MER: Därför lägger spelbolagen miljarder på reklam

– Vi har tittat på den danska marknaden, där det 2012 infördes ett licenssystem liknande det som föreslås i Sverige. Där såg man ingen dramatisk ökning av spelomsättningen åren efter systemet införts – marknaden fortsatte i stället att utvecklas ungefär i samma takt som den gjort åren innan. Nu, flera år efter förändringen av system, växer dock också den danska marknaden snabbare, säger Arvid Åsbrink.
I spelutredningen föreslås att det nya licenssystemet ska vara på plats första januari 2019. Arvid Åsbrink tvivlar dock på den tidsplanen.
– Det är en offensiv målsättning. Det är inte många som är övertygade om att det kommer gå så snabbt, det kan bli så att förändringarna skjuts ett par år framåt i tiden, säger han.

Fakta: Tre siffror om svensk spelmarknad

  • 2 600 kronor, per person och år. Så mycket lägger svenskarna generellt på spel, enligt H2 Gambling Capital. I Danmark ligger samma siffra några hundralappar lägre, medan finländarna snittar på drygt 4 000 kronor per person och år. Mest i världen lägger dock australiensarna – de spelar i snitt för 8 500 kronor per person och år.
  • 22 220 miljoner kronor. Det var, efter utbetalade vinster, omsättningen på den svenska spelmarknaden förra året. Runt 17,1 av de miljarderna hamnade hos aktörer med svenskt tillstånd. Bolagen som saknar svenskt tillstånd har dock ökat sin omsättning på den svenska marknaden, från 3,2 miljarder 2012, till 5,1 miljarder kronor förra året.
  • 43 procent. Så stor andel av allt spel i Sverige sker i dag på nätet. Siffran är för det första kvartalet i år - samma siffra för motsvarande kvartal 2014 var 35 procent.

Källa: Lotteriinspektionen.se

MEST LÄST